Кликаем за деньги! Проблема кликфрода для контекстной рекламы
Практически все активные пользователи интернет хоть раз да сталкивались с предложениями кликать по ссылкам за деньги. Заработок на кликах явление вообще не новое, и появилось в США еще в середине 90-х на самой заре интернета. Но вот в чем вопрос – большинство не знает, зачем это нужно и как это может приносить деньги. Все очень просто – рекламодатель, который разместил объявление на сайте платит за каждый клик по объявления. Соответственно владелец сайта получает прибыль от каждого клика по объявлению на его сайте. Система довольно логичная и удобная, в отличие от банерной рекламы. Такая система называется, Pay-per-Click то есть «Платим за каждый клик». Рекламодателей устаивает такой вид рекламы – ведь они платят тогда, когда человек конкретно перешел по ссылке на из сайт, а не просто за размещение рекламы.
Однако у такой системы есть один большой недостаток, причина которого кроется в сущности человеческой природы. Если владелец сайта получает прибыль от каждого клика, (а иногда каждый клик может стоит в районе 5$) то почему бы самому не покликать и получить за это деньги (это, конечно, не единственный пример заработка на кликах, есть и другие направления — рейтинги, накручивание статистики и так далее, но все таки более актуальным является заработок на кликах в контекстной рекламе). Но, конечно, нужно чтобы об этом никто не узнал, поэтому лучше не светить свой ip адрес. Даже лучше, чтобы кликали по рекламе вообще сторонние незнакомые люди, тогда факт мошенничества будет довольно сложно отследить, даже практически невозможно (и в самом деле, как отличить мошеннический клик от естественного? По числу кликов одного пользователя. Но ведь клиент может заинтересоваться, кликнуть по ссылке и просмотреть предложение, потому вернуться на сайт снова по этой ссылке и так далее, т.е. можно говорить о мошенничестве, если число кликов пользователя превышает количество пять и более). Вот и получается, что рекламодатели тратят свои деньги в никуда, что им, разумеется не особо нравиться.
Другая причина кликфрода (так обычно называется явление обманных кликов, английская калька от «скликивание») это фирмы-конкуренты, которые стремятся подорвать рекламный бюджет своих соперников. Лично по моему мнение, все таки основные участники кликфрода – именно веб мастера, владельцы сайтов. У любой фирмы на рынке не один конкурент, даже в узкой тематике, и заниматься кликфродом чтобы досадить конкуренту – это все-таки очень по-детски наивно, это требует больших временных и финансовых затрат, которые лучше вложить в свою рекламную компанию. А вот для владельцев сайтов это чистый заработок – вот вам и потенциальный участник кликфрода. Что касается официальных исследований этой проблемы – то они не точны и достаточно противоречивы (как можно делать глобальное исследование, если сложно отследить единичный факт кликфрода?). По самым оптимистичным оценкам, доля кликфрода составляет 10% от всех кликов по рекламным объявлениям (тоже, кстати, немало). А вот по самым пессимистичным данным 50% всех кликов являются мошенническими (при таких цифрах вообще практически теряется смысл контекстной рекламы). Я думаю, что тут нужно искать золотую середину, и процент кликфрода колеблеться примерно около 20% всех кликов, хотя для российского интернета этот показатель может быть и выше, поскольку интернет пользователи России уже на протяжении многих лет остаются самыми агрессивными, и число веб-правонарушений на долю населения зашкаливает по всем показателям (ощущение безнаказанности – что может быть лучше для процветания мошенничества?).
Проблема борьбы с кликфродом – одна из самых актуальных задач как для рекламодателей, так и для поставщиков контекстной рекламы, которыми являются обычно поисковые системы (контекстная реклама – это хлеб насущный поисковиков, только благодаря ей они и живут). Эта интересная тема, которую я постараюсь рассказать в отдельной статье чуть позже. Пишите на email и в комментарии, если есть вопросы по данной теме, буду рад всем ответить!
————————————————————————————————————————————————
Хотите сделать незабываемый подарок, которые будет приносить радость и напоминать о вас? Подарите кальян! Продажа кальянов в интернете наилучшим образом организована в Tobacco-club!
