Вирусный веб-маркетинг – одна из самых продвинутых интернет-технологий по распространению рекламы. Она апеллирует к самому авторитетному мнению, которое только можно себе представить. И это не мнение ученых, или политиков, или звезд-однодневок. Это авторитетное мнение – мнение народа. Всего-то и надо – дать народу «зрелищ», то есть то, на что народу приятно будет посмотреть и друзьям показать. И с минимальными затратами можно получить такой объем аудитории, какой не снился ни одному другому виду рекламы.
Просто? И да, и нет. Создать такую рекламу, которая бы «сама себя» распространяла не так уж легко. Во-первых, не всегда можно предсказать, что будет пользоваться популярностью у интернет-пользователей, а что их оставит равнодушными. Во-вторых, вирусному маркетингу уже не первый день. Некоторые приемы, сюжеты, которые раньше народ принимал « на ура», сегодня уже приелись. Вот такое оно капризное и непредсказуемое Народное Внимание. Однако, если придерживаться определенных принципов при создании вирусного контента, то вероятность успеха и эффективности вирусного маркетинга возрастет в разы.
1. ПРИНЦИП ЭМОЦИОНАЛЬНОСТИ
Каково бы ни было содержание вирусного контента, это содержание должно самым сильным способом задевать эмоции людей. Однако, здесь есть один нюанс – чаще всего, это должны быть эмоции со знаком плюс – радость, умиление, удивление, восхищение и так далее. Эмоции со знаком минус не запрещены, но вероятность успеха такого контента гораздо ниже.
2. ПРИНЦИП FREE
Проще говоря, это принцип бесплатности и полного отсутствия ограничений в распространении контента. Доступ к контенту должен быть бесплатным и свободным у всех. Продумайте, чтобы сложностей было как можно меньше. Чтобы людям не нужно было регистрироваться с целью получить доступ к рекламе. Люди в Интернете ленивы и разбалованы. Доступ к контенту должен быть не просто свободным. Нужно также продумать, как сделать так, чтобы ваш контент очень легко передавался ссылками, без всяких затруднений. Если вы не учтете принцип free, эффективность рекламы будет небольшой.
3. ПРИНЦИП НЕФОРМАЛЬНОСТИ
Контент, который вы придумаете для вирусной рекламы, может быть любым – картинки, фотки с надписями, юмористические ролики и так далее. Но во всем этом должен четко прослеживаться принцип неформальности. А это значит, что вы ни в коем случае не должны использовать рекламный прием с апелляцией к авторитетам, в особенности авторитетам официальным. Людям и в реале надоели политики, руководители, все, кто их учит, и рассказывает, как жить. Поэтому никакого намека на связь с какими-то серьезными формальными, властными структурами в вирусном контенте использовать нежелательно. Народ любит свои героев, народных. И доверяет им больше. Использование образов «девчонки с нашего двора» или «своего парня» гораздо предпочтительней.
4. ПРИНЦИП ПРОВОКАТИВНОСТИ
Этот принцип не есть обязательный для вирусной рекламы, однако его использование существенно повышает и эффективность вирусного контента и его резонанс. Провокация может быть легкой, вполне безобидной, или социально острой – главное, чтобы о вашей рекламе говорили, спорили, обсуждали. Присутствие провокации в вирусном контенте не обязательно, но это присутствие повышает эффективность контента и существенно удлиняет срок его циркуляции на просторах Интернета. А ведь вам это и нужно. Неправда
