Для привлечения на сайт посетителей используются два основных варианта – контекстная реклама и поисковое продвижение сайтов. Как правильно выбрать подходящий вариант? Вполне очевидно, что наибольшую роль в выборе между ними является себестоимость привлечения потенциального клиента. Цифры могут различаться в зависимости от конкретного сегмента. Очевидно, что тематики с высокой конкуренцией (продажа авто, недвижимость, строительство) будут вынуждать дорого платить за клики. Впрочем, и поисковое продвижение в таком случае будет явно недешевой услугой. Таким образом, для оценки наиболее эффективной и выгодной стратегии имеет смысл представить себе имеющиеся достоинства и недостатки двух этих вариантов.
Контекстная реклама по праву считается быстрым инструментом продвижения ресурса (клиенты у компании появятся быстро). Стоимость каждого клика также можно примерно оценить при помощи соответствующих ресурсов, что позволит организовать рекламную кампанию и спрогнозировать ее результаты. Очевидно, что раннее планирование рекламного бюджета в соответствии с примерным числом посетителей – идея чрезвычайно практичная.
Поисковое продвижение сайтов представляет собой долгий и трудоемкий процесс (вплоть до полугода), получаемый трафик предсказываем только приблизительно, а цена оказания СЕО-услуг может варьироваться – в результате оценить стоимость визита каждого посетителя очень и очень сложно.
Многим может показаться, что контекстная реклама намного более выгодна, нежели поисковое продвижение сайтов, но это не вполне верно. Скорее даже наоборот – продвижение через поисковик более выгодно, чем варианты контекстной рекламы. Приведем элементарные вычисления: например, клик стоит 300 рублей, сайт посещают двадцать посетителей ежедневно, а покупает что-то лишь пять процентов посетителей. В результате один клиент будет стоить 6000 рублей. Поисковое продвижение потребует солидных финансовых вложений изначально – однако если вам удастся вывести сайт на первую страницу поисковой выдачи, то это позволит привлекать вам тысячи посетителей ежедневно – и с учетом все того же пятипроцентного показателя покупки у вас будет более пятидесяти клиентов каждый день. А это означает, что себестоимость привлекаемых клиентов будет существенно ниже.
Словом, в подавляющем большинстве случаев поисковое продвижение будет более эффективно, нежели контекстная реклама. Разумеется, это справедливо лишь для профессиональной поисковой оптимизации, которая включается в себя множество аспек
