Сегодня реклама в Интернете представляет собой наиболее динамично развивающуюся отрасль рекламы. Она стала такой же частью повседневной жизни людей, как и реклама в печатных изданиях, по радио или по телевидению. И если другие виды рекламы переживают сейчас период оттока аудитории и падения бюджета, то для рекламы в Интернете наступил период стремительного роста – она становится все более популярным и востребованным инструментом.
Благодаря своей высокотехнологичности Интернет-реклама обладает многими преимуществами, которые выгодно выделяют ее среди других рекламных направлений. Реклама в Интернете может предложить рекламодателю намного больше, чем традиционная реклама. Рассмотрим ее преимущества подробнее.
1. Возможность спрогнозировать результат. Результат рекламной кампании может быть спрогнозирован еще до того, как она начнется. Сделать это позволяют различные механизмы, которые работают в режиме реального времени – они помогают не только составлять прогнозы, но и отслеживать результаты.
2. Возможность оптимизировать рекламную кампанию в реальном времени. В любой момент рекламную кампанию можно беспроблемно скорректировать, чтобы повысить ее эффективность. Интернет-реклама позволяет решать многие маркетинговые задачи.
3. Широкий выбор инструментов рекламы. К ним относятся и баннерные сети, и почтовые рассылки, и текстовые объявления, и статьи на заказ и т.д. При выборе подходящих инструментов рекламодатель руководствуется своими целями. Регулярно Интернет-реклама предоставляет новые инструменты, и, тем не менее, самыми эффективными в настоящее время считаются контекстная и поисковая реклама.
Контекстная реклама позволяет показывать пользователям Интернета только ту рекламу, которая его интересует. Например, если пользователь посещает медицинский сайт, где показывают рекламу какого-либо медицинского прибора – это и есть контекстная реклама. Такая реклама не вызывает раздражения, потому что выглядит вполне естественно.
Суть поисковой рекламы заключается в том, что пользователь видит рекламу, соответствующую поисковым запросам, которые он набирает в Интернете. То есть пользователю показывают именно те товары, которые он ищет.
У контекстной и поисковой рекламы много преимуществ, вот некоторые из них:
1. Возможность эффективно использовать рекламный бюджет. Если другие виды рекламы в Интернете предполагают оплаты за показы, то в контекстной и поисковой рекламе оплата осуществляется за переходы на ресурс рекламодателя.
2. Возможность ориентировать рекламную кампанию исключительно на целевую аудиторию. Например, можно использовать таргетинг по разным параметрам. К примеру, реклама будет отображаться только в определенном городе или регионе.
Таким образом, поисковая и контекстная реклама отличаются высокой эффективностью, широкими возможностями прогнозирования результатов рекламной кампании, гибкой формой оплаты и возможностью более точного попадания в целевую аудиторию.
Еще один эффективный вид рекламы в Интернете – это имиджевая реклама. Если поисковая и контекстная реклама лучше всего подходят для того, чтобы предоставлять пользователям информацию о новых товарах и услугах, то, чтобы решить имиджевые и брендинговые задачи, лучше всего воспользоваться баннерной рекламой. Мощнейшим средством имиджевых акций является медийный контекст, предоставляемый порталом Яндекс. Если размещать баннеры медийно, то рекламный материал за определенный промежуток времени наберет максимально большую аудито
