Как известно, при создании новых блоков в системе Google AdSense вебмастера имеют возможность выбрать тип рекламных объявлений. Существует три варианта: «только текстовые», «только медийные» или «текстовые и медийные объявления». То есть вебмастеру нужно выбрать один из этих трёх доступных вариантов. Если выбрать «только текстовые», то в рекламном блоке будет отображаться только текстовая реклама. При выборе «только медийные» будут транслироваться в создаваемом блоке исключительно медийные объявления. А если выбрать «текстовые и медийные объявления», то в них будет показываться или текстовая реклама, или медийная, что зависит от конкретной ситуации.
Многие вебмастера, которые работают с системой Google AdSense, задаются вопросом, а какие объявления эффективнее – текстовые или медийные? Какой вариант принесет наибольше прибыли? Что ж, давайте попробуем разобраться с этим вопросом.
Как неоднократно доказано, CTR текстовых объявлений существенно выше, как правило, в 6-7 раз. Но при этом цена за 1 клик в среднем в 4-5 раз ниже, чем цена за 1 клик по медийному рекламному объявлению. В долгосрочной перспективе текстовая реклама принесет больше прибыли, чем медийная. Другими словами, RPM текстовых объявлений немного выше.
Неоспоримым преимуществом текстовых объявлений является высокая конкуренция среди рекламодателей, тогда как немногие рекламодатели заказывают показ медийной рекламы. Соответственно, если выбрать «только медийные», то есть риск, что будет транслироваться реклама, нерелевантная контенту и не соответствующая интересам посетителей. Второй недостаток медийной рекламы – не всегда есть возможность гармонично вписать рекламный блок в дизайн сайта/блога. Как не крути, а в большинстве случаев легче подобрать место для текстовой рекламы.
Но отказываться напрочь от медийной рекламы не стоит. Помните о том, что медийная реклама дороже текстовой. Просто текстовой рекламы должно быть больше, чем медийной. Например, 75% рекламных мест – текстовая реклама, а 25% – медийные объявления. Так, разместите два рекламных блока «текстовые и медийные объявления» и один «только текстовые». Явным преимуществом такого типа, как «текстовые и медийные объявления», является то, что в таком случае система сама решает, кому и когда лучше показывать конкретный тип рекламы.
В этой статье мы рассмотрели среднестатистические данные, так сказать, общие моменты. Важно понимать, что каждый web-ресурс уникален в своем роде, а поэтому правильный выбор рекламных объявлений нужно делать исходя из специфики сайта/бл
