Ещё 10-15 лет назад молодой и развивающейся медицинской клинике для привлечения клиентов достаточно было запустить наружную рекламу и напечатать объявления в газетах и журналах. В 2020 году так уже не сработает. Клиник много и бой идёт за каждого клиента. А само поле боя прочно и надолго перешло в интернет.
Пациенты выбирают себе врача, не выходя из дома, доверяя Google и Яндекс. Вводят в поисковую строку запрос и поисковая система выдаёт релевантные сайты. Как правило, посетители заходят на первые 10 сайтов в выдаче, которые ещё называют ТОП—10. На вторую страницу заходит только половина пользователей. На третью — всего 5%. И чем дальше от ТОП—10 находится ваш сайт, тем меньше шансов, что пользователь найдёт его по своему запросу.
Каждый посетитель сайта — ваш потенциальный клиент.
Чем дольше вы остаётесь в последних рядах поисковой системы, тем меньше у вас клиентов. Они уходят к конкурентам. Небольшое количество клиентов даёт низкий уровень дохода. Нет притока клиентов, не растёт выручка, персонал оказывается не задействован, а это напрямую влияет на размер заработной платы и мотивацию сотрудников.
Для постоянного повышения трафика клиентов сайт нужно вывести из сумрака и довести до верхних строк первой страницы поиска. Сделать это можно, если заказать продвижение сайта медицинской клиники. За последние 2 года продвижение медицинских сайтов в Google усложнилось и без профессиональных навыков уже не обойтись.
Особенности продвижения сайта медицинской клиники
1. Разработка уникальной стратегии
Каждый сайт особенный. Общая стратегия продвижения может не подойти или даже навредить. Разрабатывать стратегию нужно индивидуально, исходя из профиля медицинского учреждения и объемов предоставляемых услуг. Необходимо верно определить целевую аудиторию и задачи для создания уникальной SEO—стратегии для уверенного продвижения конкретно вашего сайта.
2. Экспертный и полезный контент
Статьи для медицинского сайта должны быть профессиональными и достоверными, а информация — структурированной. Контент медицинской тематики не может быть анонимным, его должен писать специалист, чьи знания подтверждены документально. Если сайт ориентирован на пациентов — контент пишут понятным для человека, далекого от медицинской терминологии.
3. Создание семантического ядра
В начале продвижения эффективнее составлять семантическое ядро сайта по низкочастотным запросам. Таким как «узи мочеполовой системы в городе N», «отзывы о враче», «лечение цистита». Низкочастотные запросы приводят на сайт вашу целевую аудиторию и уберегают от пациентов, занимающихся самолечением.
4. Отзывчивый пользовательский интерфейс
Структура сайта должна быть логичной и удобной для навигации пациентов. После внутреннего аудита сайта, возможно придётся изменить дизайн и верстку сайта для удобства пользователей. Например, если форма онлайн-записи к врачу вызывает трудности — её лучше упростить или изменить. Также сайт должен хорошо отображаться во всех браузерах и быть адаптированным для мобильных устройств. Сайт должен быть безопасным и быстрым.
Основные направления работы по продвижению
1. SEO—оптимизация
— позволяет получить постоянный трафик клиентов
2. Контекстная реклама
— обеспечивает приток трафика
— использует возможности социальных, медийных и контекстных систем
3. SMM
— обеспечивает присутствие бренда в основных социальных сетях
— привлекает внимание к вашей компании
— формирует позитивный имидж
В продвижении сайта медицинской клиники много нюансов, которые нужно знать и учитывать. Перед продвижением необходимо провести внутренний и внешний аудит сайта, проанализировать конкурентов, выбрать стратегию, цели и расставить приоритеты. Если вы хотите рабочий сайт, который превращает потенциального пользователя в реального и постоянного клиента, обращайтесь к нам. Мы знаем как это работает.
