Работа c Website Optimizer – очень интересная и приоритетная тема для веб-аналитики, жаль, что не так часто получается писать статьи по этой теме. Сегодня мы поговорим о том, где и когда стоит применять Website Optimizer.
Допустим у нас есть сайт, и отдел рекламы активно проводит маркетинговые мероприятия для привлечения посетителей на сайт. Это может быть как онлайн рекламные акции, так и оффлайн, это не имеет значения. Анализирую посещаемость сайта, например при помощи Google Analytics, мы обнаруживаем неэффективную страницу (это можно сделать, работая с параметром $Index). Как устранить эту проблему? Может быть стоит поменять дизайн страницы? Или наоборот, нужно уменьшить графику на странице и увеличить время её загрузки для пользователей с медленным соединением? А возможно, что нужно разместить на странице сообщение о скидке, что будет мотивировать посетителя продолжать действия на сайте? Вариантов может быть очень много, и разные люди будут выдвигать разные предложения. Вот тут нам и понадобиться тестирование с помощью Website Optimizer.
В интернет-маркетинге существует понятие специального цикла AMAT или ПОАТ, состоящего из 4-х стадий:
- Привлечение посетителей на сайт
- Оценка поведения посетителей на сайте
- Анализ результатов поведения посетителей
- Предложение улучшений и их тестирование
Этот цикл должен постоянно повторяться для того, чтобы осуществить успешное создание сайта, минимальные вложения в развития сайта принесут очень большие дивиденды, когда сайт станет настоящим мощным инструментом продаж, приятным для клиентов и приносящим прибыль для компании.
Подведу небольшой итог: Website Optimizer используем тогда, когда нужно повысить эффективность страницы. Как это сделать и какие шаги делать дальше, я напишу в следующей статье, посвященной Google Website Optimizer, а вы можете подписаться на обновления через RSS, чтобы всегда знать о новых статьях сайта Analytika.org
