Брендинг, или имиджевая реклама, — это еще одна сторона баннерной
рекламной кампании, которой мы до сих пор не касались. Очевидно,
что баннер является мощным инструментом имиджевой рекламы, ведь
большая часть осуществляемых рекламодателем показов (порядка 98%)
уходит «в никуда», не вызывая требуемой реакции у пользователя —
щелчка на баннере мышью. Именно эти баннерные показы и могут стать
идеальным подспорьем для имиджевой рекламы.
Основная проблема определения эффективности имиджевой рекламы
заключается в том, что соответствующим критериям очень сложно дать
точную количественную оценку. В самом деле, если предположить, что
основной целью в данном случае является продвижение торговой мар-
ки среди сетевой аудитории, повышение ее узнаваемости, то выяснить,
сколько именно человек знают данную торговую марку, можно лишь
приблизительно. Разумеется, даже для таких подсчетов была разрабо-
тана собственная теория и собственные методы.
Отправной точкой для определения эффективности имиджевой рек-
ламы служит так называемая иерархия имиджа. Самым нижним уров-
нем в этой иерархии служит ступень Brand Rejection, или отрицатель-
ный имидж. В общем случае это означает резко негативную оценку
потребителем рыночной деятельности или самого факта существова-
ния рассматриваемой фирмы. Примером могут служить многочислен-
ные компании, промышляющие многоуровневым маркетингом, вроде
«Гербалайфа» или «Орифлейма»: аккуратные, улыбчивые и безукориз-
ненно вежливые торговые агенты, не дающие россиянам прохода на
каждом перекрестке, очень быстро создали этим компаниям отрица-
тельный имидж.
Следующая градация в иерархии имиджа — это Brand Non-Rejection,
что можно перевести как «отсутствие имиджа» или «отсутствие осве-
домленности». В тот момент, когда вы вышли из дверей государствен-
ной Регистрационной палаты, сжимая в руках папочку с документами
на только что зарегистрированную фирму, эта фирма имеет Brand Non-
Rejection, поскольку о ее существовании знаете только вы сами. Потре-
битель не знаком даже с ее названием
Часто общенациональные новости бывают неинтересны — они слишком глобальны. Поэтому мы и создали портал, освещающий только тверские новости. Вы узнаете первым события в Твери и регионе.
