Еще десять лет назад никто не мог и предположить, насколько прочно
войдет в нашу жизнь реклама. Неудержимый креатив многочисленных
рекламных агентств выплеснулся на потребителей с экранов телевизо-
ров подобно содержимому лопнувшей канализационной трубы, понемно-
гу проник в их быт и уверенно пустил там корни. «Омлет — лучше для
мужчины нет», — говорит благодарный муж любимой жене за завтра-
ком. «Уж знаю, — отвечает она, — он помогает сохранить твой кислотно-
щелочной баланс даже в самые критические дни». И мало кто догады-
вается, что подобными достижениями отечественной рекламной индус-
трии мы обязаны скромным и незаметным труженикам пера и лазерного
принтера — копирайтерам, изготовителям рекламных текстов.
В телевизионной рекламе доля содержательного текста в общем комп-
лексе воздействующих на аудиторию выразительных средств достаточ-
но мала: основную роль в рекламном ролике играет так называемый
экшен — действие, сюжет. Поэтому собственно текст в телерекламе за-
частую ограничивается произнесением вслух слогана — короткого рек-
ламного девиза, призванного закрепить в памяти потребителя представ-
ленный продукт или торговую марку, да и то лишь в расчете на тех, кто
смотрит телевизор «спиной». По этой же причине в подготовке текста
для рекламы на TV столь часто «прокатывает» откровенная халтура.
Проведите простой эксперимент: во время трансляции очередной «рек-
ламной паузы» отключите изображение вашего телеприемника и про-
сто послушайте звуковую дорожку передаваемых роликов. «Сегодня я
попробовала новый стиральный порошок…». Господи, вы не отрави-
лись? «Это моющее средство уничтожит пятна прямо на ваших гла-
зах…». А затем ликвидирует пятна на ушах и волосы на груди. Видимо,
подобное «неаккуратное» отношение к тексту обусловлено именно гла-
венствующей ролью видеоряда в рекламном клипе — созерцая, как по-
луобнаженные фотомодели эротично выжимают в тазик только что
выстиранные в новом отбеливателе кальсоны, непритязательные пред-
ставители target group — целевой аудитории — проглотят еще и не такое.
Хотите отличаться? Тогда Вам стоит купить телефон верту!
