Published by: 0

Если на вашем сайте есть внутренний поиск, который помогает посетителям на-
ходить то, что они ищут, то это прекрасный механизм обратной связи для отдела
маркетинга. Ведь посетители в точности сообщают вам, что они хотят видеть на
веб-сайте. В предыдущем разделе и в главе 10 (в разделе «Примеры KPI для веб-
мастера») мы говорили о том, как оценить успешность поиска по сайту.
Из аккаунта Google Analytics экспортируйте ключевые слова поиска по сайту
и сравните их с теми, которые используются в платных РРС-кампаниях. Ключевые
слова поиска по сайту, которых нет в РРС-кампаниях, стоит туда добавить. Эффек-
тивные ключевые слова должны не только преобладать во вкладке Использование
сайта (Site Usage), но и приводить к конверсии целей и транзакциям электронной
торговли. Использование для этого показателя Полезность посещения (Per Visit
Value) обсуждалось выше в разделе «Оценка успешности поиска по сайту».
При выборе новых ключевых слов из отчетов раздела Поиск по сайту (Site
Search) имейте в виду следующее. Если у вас есть хорошая страница входа, которая
занимает одну из трех первых позиций в естественных результатах поисковой выда-
чи конкретного поисковика, то я предлагаю не добавлять данный поисковый запрос
в платные кампании для данного поисковика, так как не стоит включать в поисковые запросы все слова, которые дает толковый словарь русского языка. Как упоминалось в предыдущем раз-
деле, это, скорее всего, приведет к «распылению» вашего собственного бесплатного
естественного трафика.
Помимо сравнения ключевых слов из поиска по сайту с платными кампаниями,
вы должны также сравнить их с неоплачиваемыми поисковыми запросами. Возмож-
но, существуют какие-то вариации в использовании или написании, которые можно
принять во внимание при составлении контента страницы. Например, посетители, которые ищут книги, при внутреннем поиске по сайту могут также использовать
ключевые слова «практическое руководство», «учебник», «техническое описание»
и «техническая документация». Это идеальная возможность создать и оптимизиро-
вать конт ент веб-сайта для дополнительных релевантных терминов.