Страница входа — это та страница, на которую попадают посетители, когда щел-
кают на соответствующей ссылке на странице выдачи поисковика. Страницы входа
должны быть ориентированы на ключевые слова, которые использовали посетите-
ли, — т.е. ключевые слова, релевантные тому, что они искали, — и находиться как
можно ближе к точке конверсии. Таким способом вы получите наилучшие шансы
превратить посетителей в клиентов.
Для оплачиваемых результатов поиска контролировать, на какую страницу входа
попадет посетитель, достаточно просто: нужно ввести нужный URL-адрес в РРС-
кампанию. Например, в AdWords у каждой группы объявлений должна быть соб-
ственная уникальная страница входа, релевантная показываемому объявлению. Для
всех кампаний с оплачиваемыми результатами поиска нужно добавить параметры
отслеживания к URL-адресам. В AdWords это делается автоматически, а для других
РРС-систем вам придется сделать это вручную (см. раздел «Отслеживание онлайно-
вых кампаний» в главе 7).
Для неоплачиваемых результатов поиска страницы входа контролировать на-
много труднее, поскольку поисковая система рассматривает все страницы вашего
сайта, когда принимает решение о том, какие из них самые релевантные по отноше-
нию к поисковому запросу посетителя. Если вы описываете некоторый продукт на
нескольких страницах, то любая из них или даже все могут появиться в результатах
поисковой выдачи. Но страница с наилучшими позициями в результатах поиска мо-
жет не быть страницей с наилучшей конверсией. Оптимизировав контент страницы
с наилучшей конверсией, вы сумеете повлиять на ее позицию в результатах поис-
ковой выдачи, т.е. повысить ее позицию по сравнению с другими страницами сайта.
Таким образом, оптимизация входной страницы — это одно из мероприятий SEO,
т.е. поисковой оптимизации.
смс рассылка — отличный способ для проведения маркетинговых кампаний!
