Вы должны сделать так, чтобы страница входа была как можно более эффективной
для посетителей (т.е. оптимизированной для конверсии). Причем это касается как тех
посетителей, которые пришли по оплаченным результатам поиска, так и тех, которые
пришли по неоплаченным результатам. Конечно, это не означает, что со страницы
входа посетитель должен обязательно сразу совершить конверсию. Конверсия может
произойти гораздо позже, например, во время следующего посещения.
Оптимизируя контент страниц входа, вы не только увеличиваете количество
конверсий для всех типов посетителей, но и улучшаете позиции в естественных
результатах поисковой выдачи. Во многих случаях результаты процесса оптимиза-
ции бывают ошеломляющими. Главное в процессе оптимизации — понять, почему
посетители попали на конкретную страницу сайта. В этом помогут ключевые сло-
ва, которые они использовали в поисковиках, перед тем как перейти на ваш сайт.
В Google Analytics можно увидеть ключевые слова для самых популярных страниц
входа одним из следующих способов.
« В отчете Источники трафика^Ключевые слова (Traffic Sources^Key-
words) щелкните на ключевом слове, а затем сделайте перекрестную сегмен-
тацию по параметру Страница входа.
• В отчете Содержание^Самые популярные страницы входа (Content^Top
Landing Pages) щелкните на странице входа, а затем выберите Ключевые
слова входа (Entrance Keywords) из раздела Оптимизация страниц входа
(Landing Page Optimization).
Как правило, я предпочитаю второй способ, т.е. выбираю страницу входа и смо-
трю, какие ключевые слова привели на нее посетителей. При использовании данно-
го метода нельзя сказать, как посетители попали на конкретную страницу входа —
щелкнув на ссылке в естественных результатах поисковой выдачи или на платном
объявлении. В данном случае это не имеет значения; как бы ни попал посетитель на
сайт (по оплаченному объявлению или естественной ссылке), он может совершить
конверсию с одинаковой вероятностью, независимо от использованного средства.
тизерная реклама для вебмастера — отличный способ пополнить свой бюджет WMZ
