Процент новых посещений — это показатель, который интересно отслеживать в
зависимости от позиции объявления. При использовании платной кампании вы на-
деетесь, что привлекаемые посетители — это почти все новые посетители, т.е. люди,
которые приходят на сайт в первый раз. Но если вместо этого значительный про-
цент составляют вернувшиеся посетители (больше 25-30%), то вам нужно проана-
лизировать стратегию привлечения посетителей. Если люди не готовы к конверсии
во время первого посещения, то вам нужно, чтобы они или сделали закладку на ваш
сайт, или хотя бы запомнили название компании либо продукта. И тогда если впо-
следствии посетители будут искать название вашего бренда, то найдут вас в первых естественных (и бесплатных) результатах поиска, что позволит сэкономить затраты
на привлечение вернувшегося посетителя по РРС-рекламе.
Иногда три первых позиции объявлений в Google — те, которые расположены
вверху страницы результатов поиска (в противоположность объявлениям, которые
находятся справа), — привлекают значительное количество вернувшихся посетите-
лей. Видимо, причина в том, что они находятся в верхней части страницы резуль-
татов поиска, прямо под строкой поиска, и попадают в поле зрения пользователя.
Поэтому посетители часто щелкают на этих ссылках, не затрудняя себя просмотром
остальных результатов поиска, и не обращают внимания на вашу «естественную»
ссылку в числе первых трех позиций. Если вы обнаружите, что это характерно для
ваших вернувшихся посетителей, то перестаньте давать рекламы на этих позициях.
Для этого измените настройку позиций кампаний AdWords.
автоновости — новости для автомобилистов и тех, кто собирается стать им.
