Если контент веб-сайта находится по адресу www.mysite. com, но у вас сильный
бренд продукта, узнаваемость которого выше, чем у бренда компании, то исполь-
зуйте престижный URL-адрес www.myproduct.com для оффлайновых кампаний, на-
пример, на телевидении, радио или в печати. А адрес веб-сайта www.mysite. com ис-
пользуйте только для рекламы в онлайне.
Конечно, вам не нужно создавать два отдельных веб-сайта, чтобы проводить
рекламные мероприятия для оффлайновой и онлайновой аудитории. У обеих этих
аудиторий одинаковые потребности; единственное различие между ними заключа-
ется в том, как они находят ваш веб-сайт. Не говоря уже о расходовании ресурсов,
не следует создавать дубликаты страниц, поскольку это приведет к штрафным санк-
циям со стороны поисковых систем.
Чтобы избежать дублирования контента, применяйте постоянные редиректы
к «престижным» URL-адресам. Редиректы на веб-сервере регистрируют различные
URL-адреса оффлайновых посетителей, добавляют параметр ы отслеживания, а за-
тем автоматически перенаправляют на веб-сайт с основным контентом. Этот про-
цесс занимает всего долю секунды, и оффлайновые посетители особой разницы не
заметят. Они набирают «престижный» URL-адрес (www.myproduct.com) и попада-
ют на официальный веб-сайт (www .mysite . com), в то время как параметры для от-
слеживания уже добавлены. В сущности, получается следующее: для оффлайновых
посетителей вы делаете вид, что у вас отдельные веб-сайты для разных продуктов,
и используете это для различения посетителей, а затем перенаправления их на веб-
сайт с основным контентом.
При использовании редиректа вы сможете различить оффлайновых посетителей
с помощью используемых переменных кампании. На рис. 11.30 оффлайновое объяв-
ление определяется в отчетах по средству Print .
Использование «престижных» URL-адресов для анализа оффлайновых кампа-
ний — это очень эффективный метод, если у вас есть несколько доменов и прода-
ваемый продукт не является чужой торговой маркой, поскольку это не позволит вам
использовать его в качестве части домена. Но это не сработает, если продукты уже
находятся на отдельных веб-сайтах (об использовании кодированных URL-адресов
читайте в следующем разделе).
культура — это основное достижение человеческой цивилизации.
