Если узнаваемость бренда меньше, чем узнаваемость продуктов или услуг, либо
целевая аудитория больше ориентирована на цену, чем на бренд, то вашим потенци-
альным посетителям будет труднее запомнить URL-адрес. Причина в том, что ваш
бренд мало известен. В этой ситуации можно применить другой метод — в оффлай-
новой рекламе предлагать воспользоваться поиском. Например, запустить следую-
щее рекламное объявление по радио: «Найдите наше объявление в Google с помо-
щью поиска слова промопродукт и получите 10% скидки при первом заказе».
Создавая объявление AdWords именно для этой кампании, выбирайте уникаль-
ное слово или фразу, которые вряд ли будут использоваться при других поисках.
Причем не только придумайте привлекательный стимул для посетителей, но и не-
посредственно назначьте этим посетителям конкретное мероприятие по оффлайно-
вому маркетингу.
Этот дополнительный шаг — просить потенциальную аудиторию сначала куда-то
отправиться, — имеет небольшой недостаток: вы платите за щелчок на объявлении
AdWords. Но использование уникальной поисковой фразы означает, что, скорее все-
го, только вы будете предлагать ставку за нее, а значит, будете платить всего лишь
один цент за щелчок. Преимущества существенны: вы получаете полный контроль
над формулировкой объявления и URL-адресом страницы входа. Это означает, что у каждой кампании (в печати, на телевидении, на радио) может быть отдельная стра-
ница входа, а значит, ее можно полностью отследить, и необходимость в редиректе
отпадает.
юмор — отличное качество человека, которое позволяет ему не впадать в депрессию.
