Некоторым аналитикам видится, что тяга к измерению параметров сайта является скорее направлением противоположным от пути к успеху. Да, действительно, низкие трафик и конверсия говорят о том, что не всё у вас в порядке. У вас могут быть «неправильные» сообщения, аудитория, тайминг или ошибка при переходе по ссылке, но всё это нельзя назвать точными эталонами успеха или неуспеха.
Ключ к умению измерять успех находится в том, чтобы точно знать, кто из посетителей и какие из преобразований имеют наибольшую ценность для вас. Если ваш сайт транзакционный, вы можете определить «ценность» этих факторов напрямую. Можно оценить это и напрямую – по лидам, контактам и т.п.
Предлагаем вам некоторые выкладки из поста Дэйва Чаффи, профессионального блоггера, автора гугл аналитика, эксперта, человека профессиональные и человеческие качества трудно перечислить (недавно, кстати, он выступал в Москве) :
В чём измеряется ценность
Основным мерилом эффективности сайта являются не деньги, которые могут подвергаться девальвации, а его ценность, выраженная его полезностью. Различные виды бизнеса он-лайн могут накапливать свою ценность на сайте по-разному. Ценность – это то, что наши «старщие» коллеги ожидают получить от нас, вкладывая средства в аналитику и в цифровой маркетинг. Логично, что они хотят получить прибыль, и простой обзор страниц пользователями вряд ли их удовлетворит.
Больше всего СЕО и финансовые контролёры озабочены прибылью, которую приносит онлайн деятельность. Для некоторых аналитических систем наиболее важно, если вы можете импортировать данные о стоимости каждой транзакции, но большинство даёт возможность показать доход, если все настройки выполнены верно.
(Продолжение в следующем посте)
Надежная доставка грузов в оптимальные сроки — грузоперевозки по Москве ЮВАО
