Это 3я из 3 частей постов о мобильных аналитических стратегиях. Здесь часть 1, в которой объясняется, как необходимо следить за мобильным трафиком, а здесь часть 2 о придании Вашим отчетом большей денежной значимостью.
3. Работайте над рентабельностью инвестиций.
На данный момент у Вас готовы положительные тенденции и (надеюсь высокие) доходы, образованные большим числом мобильных устройств. Вы надеетесь получить дополнительное время/ресурсы для лучшей оценки и улучшения Вашего мобильного трафика и мобильных маркетинговых инициатив.
Но есть еще несколько вопросов, выключая сегментацию. Давайте углубимся в их изучение.
Больше сегментации
Для Вашего мобильного трафика (видимая область по передовому сегменту или профилю, сделанная специально для мобильного трафика), сегмент, средний (канал трафика) или кампания (например, кампания «Снова в школу»). Обратите внимание на эти два показателя:
- Показатель отказов от среды
- Коэффициент конверсии среды
Делайте больше с Google AdWordds
Вы отмечали в докладах, что Ваш трафик по оплачиваемым кликам не так высок, как по кликам с различных медиа-устройств. Ваши результаты показывают, что Ваш мобильный сайт испытывает высокий процент отказов от среды и низкий коэффициент конверсии – хороший показатель того, что что-то очень неправильно или на целевой странице или в рекламных объявлениях. Либо Ваши объявления не приносят хорошего трафика, или отпугиваете трафик прочь.
То, что Вы сделали, скорее всего, доказывает, что Ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств.
К счастью, Вы можете далее вернуться к этим показателям в AdWords. Google AdWords позволяет просматривать сайты компаний с различных устройств. В AdWords, в отчетах кампании, нажмите «Device» в сегменте выпадающего меню.
В такой ситуации в последней ячейке правой колонки Вы наблюдаете коэффициент конверсии 0,03% для мобильных устройств (против 0,52% — для немобильных устройств), Вы знаете в чем заключается проблема.
Для исправления столь ужасной ситуации с переходами, можно использовать следующие советы:
— создать отдельные кампании для мобильных устройств;
— передача трафика на целевую страницу (или на Ваш мобильный сайт, если он есть);
— и/или больше нацелиться на мобильный трафик.
Последнее, но не менее важное для технических характеристик, для получения полных данных о мобильных посещениях, взгляните на код страницы сайта с мобильного устройства.
Если Вы разрабатываете мобильную платформу, Вы можете использовать Google Analytics для отслеживания следующего:
— деятельность на веб-сайтах, созданных для низкого класса устройств;
— деятельность на стандартных сайтах, доступных для высокого класса мобильных устройств;
— взаимодействие пользователей с родной IOS или Android приложениями (с помощью Google Analytics Mobile SDK).
В заключение стоит сказать, что существует целый ряд новых ниш аналитики, специально созданных для мобильных устройств, поэтому ищите, будьте уверены в замечайте несет ли конкретный инструмент пользу лично для Вас.
Удачного анализа!
—————————————————————————
Сонник, значение снов на букву Б — лучшее толкование на на domsnov.ru
