Медийная реклама представляет собой один из самых современных, дорогих и эффективных инструментов продвижения веб-проектов, который ориентирован на привлечение целевой аудитории с популярных площадок Интернета и повышение у посетителей ресурса интереса к предлагаемым на нем продуктам и услугам.
В связи с текстово-графическим характером медийной рекламы она во многом походит на рекламу в печатных СМИ. Традиционно медийная реклама подразумевает использование анимированных или статичных flash- и java баннеров, поэтому ее часто называют баннерной рекламой. Принято считать, что баннер оказывает более весомое влияние на пользователей Интернета по сравнению с обычным текстовым объявлением, а значит, результат от медийной кампании является многообещающим. Для достижения максимального эффекта в составе баннера могут присутствовать видео-элементы, ссылка на продвигаемый сайт, номер телефона и прочие детали.
Виды медийной рекламы
— баннерная реклама;
— рассылки по E-mail адресам;
— размещение статей и пресс-релизов на крупных площадках Интернета.
Как видно из списка, помимо баннерной, к медийной рекламе относятся еще почтовые рассылки и размещение текстов на популярных сайтах. Профессиональная рассылка по E-mail предполагает использование метода Direct mail, основанного на строгой выборке целевой аудитории, персональном обращении к получателю и исключающему спам. Статьи и пресс-релизы в свою очередь должны быть не только грамотными, но и полезными и интересными для своего читателя.
Площадки для размещения
В качестве главных площадок для размещения медийной рекламы можно назвать:
— поисковые системы (Яндекс, Рамблер, Mail.ru);
— новостные порталы (Gazeta.ru, KM.RU, Lenta.ru, RBC.ru);
— тематические ресурсы (Auto.ru, Afisha.ru, Ferra.ru, Mama.ru, Joblist.ru);
— узкоспециализированные сайты (Banki.ru, Klerk.ru, Glavbukh.ru);
— социальные сети (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники);
— блоги (Livejournal.com, blogger.com);
— сервисы почтовых рассылок (Subscribe и MailList).
Преимущества медийной рекламы
Медийная реклама обеспечивает широкий охват аудитории, повсеместную узнаваемость рекламируемого бренда и позволяет добиться превосходных результатов за кратчайший срок. Специалисты по продвижению вполне справедливо считают ее более эффективным методом продвижения по отношению к рекламе с помощью контекстных объявлений. Еще лучше использовать оба метода совместно. Однако такое продвижение, как и применение баннеров в отдельности, требует существенных затрат. Поэтому важную роль играет размер бюджета владельца веб-проекта.
Кроме того, имеет значение формат и оформление баннеров, умело составленные письма и качество статей, а также правильный выбор площадок и целевой аудитории.
Где заказать медийную рекламу?
Высокие требования к баннерам и текстам говорят о том, что делать заказ медийной рекламы лучше всего в хорошей студии по разработке и продвижению веб-сайтов. Специалисты помогут создать не только яркие, заманчивые и визуально привлекательные блоки, но и возьмут на себя вопрос определения площадок для размещения материалов.
Помимо прочего, сотрудники веб-студии предложат оптимальную схему проведения кампании, а по итогам работы – выполнят анализ, определяющий пол, возраст, и географическое положение посетителей, которые чаще всего приходят на проект. Полученные данные статут основой для дальнейших действий по эффективному продвижению вашего сайта в Интерн
